Le point de vue des hébergeurs pour l’hiver 2026

G2A Consulting a mené en septembre 2025 une enquête nationale auprès de plus de 750 hébergeurs touristiques en montagne et au littoral. Objectif : mieux comprendre leurs attentes et anticipations pour la saison hiver 2026.

Les résultats révèlent un optimisme mesuré : la fréquentation et le chiffre d’affaires devraient progresser, portés par la fidélité de la clientèle. Mais les acteurs pointent aussi des enjeux majeurs : inflation, recrutement saisonnier difficile, concurrence accrue et transition écologique encore en construction.

Autre perspective forte : les Jeux Olympiques d’hiver 2030, perçus comme une opportunité unique de visibilité et de dynamisme pour les territoires alpins.

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